Estrategias detrás del éxito

Investigaciones previas señalan a la similitud (fit) entre los productos y la categoría de producto a la que se entiende como el factor decisivo del éxito de las extensiones de marca. La investigación planteada por la Dra. Ortiz Ahlf establece que las asociaciones mentales con la marca original son prioritarias a la hora de determinar la respuesta del consumidor, pero no eliminan el factor de la similitud. A través de cinco experimentos, esta investigación demostró que, si se fortalece la asociación mental entre el producto original y la extensión, la respuesta del consumidor hacia esta nueva extensión de marca, mejora.

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